Estrategia política y mediática de Peña Nieto

Según el artículo La gran inversión publicado en Proceso el pasado 21 de junio, Enrique Peña es el candidato elegido por el ex presidente Carlos Salinas de Gortari rumbo a las elecciones en 2012, porque el Estado de México siempre ha sido calve para el proyecto del ex mandatario federal.

“Lo más importante es que el Estado de México y, en especial, el gobierno de Peña Nieto, le ha sido útil a Salinas de Gortari para “regularizar” paulatinamente su figura pública“.

Enrique Peña Nieto no sólo pretende ser el candidato del PRI a la Presidencia, sino que apuesta a lo que él considera la fórmula perfecta para llegar a Los Pinos: conjugar el padrinazgo político con la publicidad televisiva. Por un lado, Carlos Salinas de Gortari teje alianzas coyunturales en el PRI para entronizarlo hacia el 2012 y, por el otro, las televisoras promueven su imagen sin recato.

Parte de su estrategia electoral consiste en una fuerte intervención mediática en las dos principales televisoras del país.
Su estrategia contempla la intervención de los medios de comunicación en su vida pública y privada, con el fin de obtener mayor popularidad.
“La fórmula política es: comprar tiempo mediático, corromper y corromper, mentir y mentir”, aseguró Julio Scherer García en su artículo denominado El Despilfarro, la frivolidad.
Planteamiento del problema

Su estrategia no es precisamente política, también hace uso de su imagen de “galán de telenovela”, para colocarse en el gusto de las mujeres.

Desde octubre de 2008, el mandatario mexiquense sostiene un romance con la actriz Angélica Rivera, mejor conocida como La Gaviota; quien protagonizó una de las telenovelas más exitosas de Televisa. Con esta relación el Gobernador acaparó los espacios públicos en los medios de espectáculos.
El personaje de La Gaviota, tuvo gran impacto entre los televidentes por tratarse de una mexicana que sale adelante ante las “adversidades” (según la trama del melodrama).
A una semana de los comicios intermedios, Angélica Rivera apareció en la portada de la revista Quién, además la publicación ofrece una extensa entrevista, en la cual habla de su relación con el mandatario mexiquense, su nueva vida con los hijos de Peña Nieto y Mónica Pretelini (q.e.p.d).
No es una casualidad su noviazgo con una de las actrices más populares de Televisa, ¿se trata de una estrategia política?, La Gaviota representa un icono mediático para miles de mujeres mexicanas.
En este contexto, el histórico el gasto de Peña Nieto en imagen… Reforma publicó el 3 de julio: En los tres meses previos al arranque de las campañas electorales en el Estado de México, el Gobernador de esta entidad, Enrique Peña Nieto, invirtió 63.9 millones de pesos en la estrategia publicitaria denominada "Logros", presentada por la actriz y cantante Lucero.

Vía la Ley de Transparencia, se obtuvo el dato de que, durante la campaña de La Gaviota, la Administración mexiquense desembolsó 16 millones de pesos en los spots contratados con Televisa.
El recuento del Gobierno estatal indica que, en su primera etapa, se emitieron en total 124 impactos durante abril, mayo, junio y diciembre de 2008. En contraste, durante la campaña "Logros", protagonizada por Lucero, el gasto ascendió a 63.9 millones de pesos, lo cual significó un crecimiento de casi 300 por ciento.

Sin duda s estrategia funciona…El Universal publicó en 2008 una encuesta de Consulta Mitofsky, la cual ubica al Gobernador del Estado de México como el mandatario local más conocido del país, con 68.4% de menciones, seguido de cerca por el jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard, con 63.5% de referencias.

Es evidente la aparición del Gobernador en spots publicitarios, publirreportajes, revistas del corazón y programas de espectáculos, de cara a las elecciones de 2009 y 2012.
Enrique Peña Nieto representa (en una parte) la esperanza del PRI para recuperar el poder del país, luego de que en el año 2000 perdiera la presidencia de la República, con el ex presidente Vicente Fox.